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相信許多想要進行全網營銷的公司，都曾面對這樣的疑問：究竟什么是全網營銷？做了全網營銷有什么作用？面對新聞媒體、論壇、自媒體平臺、問答等各種全網營銷方式，企業(yè)又該如何選擇，才會收獲理想的營銷效果。
其實，想找到這些問題的答案并不難，但要將全網營銷落地實踐卻著實不易。今天，華夕網絡就從這三個問題出發(fā)，與大家談一談在全網營銷實踐中需注意的一些問題，希望能對企業(yè)開展全網營銷有所幫助。
以人為本:全網營銷中不容忽視的支撐點
什么是全網營銷？百度百科對其是這樣定義的：全網營銷是基于互聯(lián)網絡及社會關系網絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。
對于這句較難理解的復雜定義，網總管認為只需從中挖掘有效信息即可。其中“實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標”，向企業(yè)傳達的便是做好全網營銷需將“用戶”與“企業(yè)”利益放在同一高度，即唯有“以人為本”，抓住用戶痛點，全網營銷才能取得理想成效。如在手機市場競爭白熱化的環(huán)境下，OPPO手機發(fā)展勢頭能如此迅猛，得益于其將拍照、閃充、外觀顏值等發(fā)揮到極致，精準把握了目標群體痛點，從而吸引大量用戶購買。因此在全網營銷中，企業(yè)唯有從用戶需求角度出發(fā)，制定出符合消費者心理的營銷方案，全網營銷效果才能更理想。
結果導向：讓全網營銷切實落地的制勝秘笈
關于全網營銷能帶來怎樣的效果，百度知道中有一個回答提到“全網營銷有著宣傳企業(yè)品牌、吸引新客戶、增加客戶粘性、提高轉化率等作用”。毋庸置疑，這些作用正是提高企業(yè)銷量的關鍵所在。網總管認為企業(yè)做全網營銷可將這些結果作為導向，明確全網營銷推廣要達到的預期效果，并根據(jù)這些目標確定全網營銷的渠道、內容及具體工作量。
如企業(yè)想提升品牌知名度及美譽度，那在制定營銷推廣計劃時，需緊緊圍繞這一目標，文章、問答等內容都圍繞品牌信息展開。若企業(yè)開展新業(yè)務，想吸引用戶，則需詳細分析競品及行業(yè)信息，提煉有價值的關鍵詞，全網營銷工作都圍繞提升關鍵詞排名來進行。總而言之，只有明確目標并為之努力，才能真正感受到全網營銷的作用。
優(yōu)劣互補：有效驅動全網營銷效果最大化
了解全網營銷的定義及作用后，企業(yè)緊接著就必須搞清全網營銷的執(zhí)行方法。全網營銷的方法很多，光百度百科就列舉了15種。網總管了解到，不少剛接觸全網營銷的企業(yè)常會陷入這樣一個誤區(qū)：只需從全網營銷的諸多方式中，選擇一種或幾種，定能獲得理想效果。但事實顯然并非如此，許多企業(yè)耗費大量成本進行營銷推廣后，卻收效甚微。
究其原因，就在于這些企業(yè)未對全網營銷的各種方式進行全面分析，選擇的渠道并不適合自身。網總管認為，企業(yè)需綜合分析各全網營銷方法的優(yōu)劣勢，并結合自身企業(yè)推廣需求慎重選擇。如SEO關鍵詞優(yōu)化能夠提升網站排名，從而提高企業(yè)信息曝光率，但無法引導用戶選擇；事件營銷能夠快速吸引用戶眼球，卻不能帶來持久性的流量……在分析了各類方法的優(yōu)缺點后，企業(yè)應根據(jù)預定的營銷目標，選擇一種或多種適合的營銷方式，并在實踐中不斷改進提升，才能達到最佳效果。
當然，紙上談兵終覺淺，絕知此事要躬行。關于以上三個問題，華夕網絡只是根據(jù)多年的實踐經驗，總結了幾點心得。至于不同行業(yè)具體全網營銷過程中究竟該用什么方法，如何執(zhí)行，還需綜合分析企業(yè)網絡現(xiàn)狀，量身定制可行方案。
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