互聯網時代，人人都是自媒體。個人媒體微博微信、名人影響、輿論引領人物都是這個 時代的聲音。自媒體讓眾多碼字的民工都將迎來春天，甚至還有人大膽預言，自媒體要革傳 統媒體的命。但是志欣合眾公司認為自媒體是有一定價值，是能加速廣告市場的洗牌，但是 自媒體在商業上價值還是有一定的局限性？判斷其實現的價值，要從公信力、傳播力和感染 力三個方面來衡量。
1、公信力。網絡自媒體的數量龐大，自媒體人擁有者也良莠不齊，大多為“草根”平 民，網絡的隱匿性給了網民隨心所欲的空間。甚至是有的自媒體過分追求消息的發布速度或 者說為了追求點擊率而忽略了事件的真實性或者嚴謹性，而進行無底線的內容創作，這就導 致了自媒體所傳播的信息的可信度低。
2、傳播力。自媒體發布內容的對象是粉絲，有人關注了，發布的內容才能達到。而即 便有不錯的內容，也不一定能玩起來。現在稍有能見度的自媒體，背后都是靠圈子人脈撐起 來的。因此，自媒體達到一定的傳播力是要有相當數量的人作為后盾，或者多年積累的口碑， 可見這種完全要基于粉絲的媒體在傳播的效力上十分有限。
3、感染力。感染力從深度和表現力兩個維度來衡量。自媒體本身的運作門檻就很低， 更不需要有任何專業技術知識，在對事件的觀察和探索上，其研究深度是有限的。另外，自 媒體爭取的是人們的碎片化時間，誰都不想在碎片化時間內還收聽嚴謹深邃晦澀難懂的理論。 這也注定了自媒體不可能像正統媒體那樣，動用充分的資源去做更長時間更深層次的話題延 伸。而從表現力來看，由于界面、網絡等因素的制約，在表達上相對單一，要達到的表現效 果也就不及電視等媒體。 可見，自媒體從本身特點上就顯的在商業應用上先天不足，它只能是 IMC 整合營銷傳 播的一個很小的組件，影響力綜合權重占比只能達到 1-2%。
自媒體獨特優勢 自媒體雖有先天不足，但也有獨特優勢：
1、自我操縱性強。在哪里寫，是論壇、博客、微博，還是微信？如何寫，是原文摘錄、 原創的，還是再編輯的？傳播什么，是寫心情、找熱點、評論，還是深度分析？自媒體具有 平等、開放和共享的特點，這些決定了自媒體人能根據自己的目標來自主決定媒體內容，自 主操控媒體運作方式。
2、細分人群能力強。憑借互聯網、移動互聯網的滲透效應，自媒體能實現最大化的潛 在客戶吸引力度，不喜歡的就不會看你的內容，但是喜歡你的內容和風格的，會源源不斷的 聚攏而來，這就像一個精準吸收的“黑洞”， 它只吸收那些對它感興趣的，而放過那些路過 的，細分并吸引特定人群的能力極強。
3、人群共振效應強。圍繞自媒體相聚集的人群是基于共同的愛好和關注點的，因此當 自媒體在一個方向上行動時，其群體成員會因為有共同的經歷和想法，相互感染而產生“共 鳴”，進而形成一致的集體行為，這種共振效應影響力極大，對創造商業價值具有重大意義。 綜上，自媒體要善用，它應作為整合營銷傳播的極小部分，而不能擔當營銷傳播的主角。
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