對于很多SEM從業者來說，賬戶結構是再熟悉不過了。賬戶結構是我們進行推廣前需要首先考慮的，一個好的賬戶結構，有利于提高賬戶管理效率，有利于賬戶優化，有利于對整體賬戶的把控。
以百度推廣賬戶結構為例，賬戶結構主要包括推廣計劃，推廣單元，關鍵詞和創意：
大家對于較基本的賬戶結構劃分一般都沒有問題，對于一些電商行業，尤其是產品線比較多的客戶，賬戶結構在搭建起來就比較費神，經常對部分關鍵詞的分類存在不唯一性，而且推廣賬戶的分類與網站的分類不能完全對應起來。
這里我主要以某3C類電商客戶為例，對于賬戶搭建的一些心得，希望對大家有用。
在搭建賬戶上，主要遵循 MECE 搭建原則，做到不重不漏。MECE，是Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，中文意思是“互斥，完全窮盡”。 也就是對于一個重大的議題，能夠做到不重疊、不遺漏的分類。
在具體劃分計劃和單元的時候,主要考慮了該客戶產品的具體分類，以及他們后期觀察數據的側重項，為此對計劃和單元做了拆分。例如在家用電器這個細分產品線中，我們對“家用電器-大家電-空調”作為了推廣計劃層級，把該細分品類的“品牌”作為推廣單元，具體屬性如品牌、功率等作為了該推廣單元的具體屬性劃分，然后具體的關鍵詞直接按照這個途徑去對應相應的計劃和單元，做到了不重不漏。這樣不光能知道哪個品類的效果，還能知道具體哪個品牌的效果。
舉個例子，關鍵詞“格力1.5P關鍵詞”，讓我們查找它的計劃和單元。首先這個關鍵詞是說的空調，空調在賬戶結構中屬于家用電器-大家電-空調這個計劃，從品牌來看，它是屬于格力的，另外從關鍵詞的實際描述看，它特指功率相關，這就可以把它劃分到推廣單元，格力-功率這個單元。
這樣分有以下幾個好處：
1. 產品結構一目了然。從整體結構來看，和網站分類相匹配，既能有效的定位網站產品情況，還能從推廣賬戶上獲取相關信息。
2.數據獲取更直觀，更便捷。
① 在計劃層級能獲取各個品類的數據，例如大家電類，直接選擇計劃名稱含有大家電的即可，例如更加細分的品類，空調，直接在計劃名稱中選擇大家電-空調就可以獲得相關數據。
② 單元層級能獲取各個品牌的數據信息，除了具體的分類外，相信客戶對于每個品牌的表現情況都想有所了解，這也正是我們對產品的品牌做了單獨的劃分，便于后期數據分析的時候可以單獨切分到各個品牌的表現，有利于客戶對每個品牌的銷售業績進行把控，后期對選擇品牌商做一定的數據支持和市場指導。
③ 在推廣單元層級，由于單元層級都帶有各個關鍵詞的功能屬性，例如品牌-功率，在分析具體關鍵詞時，就能知道哪類型關鍵詞轉化效果，可以為后期深層挖掘關鍵詞提供給了方向。
總的來說，雖然賬戶結構看似簡單，但是對于大型電商網站還是有深挖的空間，整體賬戶結構還是要注意以下兩方面：一是注意效率因素，提升賬戶管理效率；二是注意效果因素，提升賬戶點擊率，進一步優化質量度。
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