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對(duì)于很多SEM從業(yè)者來說，賬戶結(jié)構(gòu)是再熟悉不過了。賬戶結(jié)構(gòu)是我們進(jìn)行推廣前需要首先考慮的，一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)，有利于提高賬戶管理效率，有利于賬戶優(yōu)化，有利于對(duì)整體賬戶的把控。

以百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)為例，賬戶結(jié)構(gòu)主要包括推廣計(jì)劃，推廣單元，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意：

大家對(duì)于較基本的賬戶結(jié)構(gòu)劃分一般都沒有問題，對(duì)于一些電商行業(yè)，尤其是產(chǎn)品線比較多的客戶，賬戶結(jié)構(gòu)在搭建起來就比較費(fèi)神，經(jīng)常對(duì)部分關(guān)鍵詞的分類存在不唯一性，而且推廣賬戶的分類與網(wǎng)站的分類不能完全對(duì)應(yīng)起來。

這里我主要以某3C類電商客戶為例，對(duì)于賬戶搭建的一些心得，希望對(duì)大家有用。

在搭建賬戶上，主要遵循 MECE 搭建原則，做到不重不漏。MECE，是Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，中文意思是“互斥，完全窮盡”。 也就是對(duì)于一個(gè)重大的議題，能夠做到不重疊、不遺漏的分類。

在具體劃分計(jì)劃和單元的時(shí)候,主要考慮了該客戶產(chǎn)品的具體分類，以及他們后期觀察數(shù)據(jù)的側(cè)重項(xiàng)，為此對(duì)計(jì)劃和單元做了拆分。例如在家用電器這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品線中，我們對(duì)“家用電器-大家電-空調(diào)”作為了推廣計(jì)劃層級(jí)，把該細(xì)分品類的“品牌”作為推廣單元，具體屬性如品牌、功率等作為了該推廣單元的具體屬性劃分，然后具體的關(guān)鍵詞直接按照這個(gè)途徑去對(duì)應(yīng)相應(yīng)的計(jì)劃和單元，做到了不重不漏。這樣不光能知道哪個(gè)品類的效果，還能知道具體哪個(gè)品牌的效果。

舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞“格力1.5P關(guān)鍵詞”，讓我們查找它的計(jì)劃和單元。首先這個(gè)關(guān)鍵詞是說的空調(diào)，空調(diào)在賬戶結(jié)構(gòu)中屬于家用電器-大家電-空調(diào)這個(gè)計(jì)劃，從品牌來看，它是屬于格力的，另外從關(guān)鍵詞的實(shí)際描述看，它特指功率相關(guān)，這就可以把它劃分到推廣單元，格力-功率這個(gè)單元。

這樣分有以下幾個(gè)好處：

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一目了然。從整體結(jié)構(gòu)來看，和網(wǎng)站分類相匹配，既能有效的定位網(wǎng)站產(chǎn)品情況，還能從推廣賬戶上獲取相關(guān)信息。

2.數(shù)據(jù)獲取更直觀，更便捷。

① 在計(jì)劃層級(jí)能獲取各個(gè)品類的數(shù)據(jù)，例如大家電類，直接選擇計(jì)劃名稱含有大家電的即可，例如更加細(xì)分的品類，空調(diào)，直接在計(jì)劃名稱中選擇大家電-空調(diào)就可以獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。

② 單元層級(jí)能獲取各個(gè)品牌的數(shù)據(jù)信息，除了具體的分類外，相信客戶對(duì)于每個(gè)品牌的表現(xiàn)情況都想有所了解，這也正是我們對(duì)產(chǎn)品的品牌做了單獨(dú)的劃分，便于后期數(shù)據(jù)分析的時(shí)候可以單獨(dú)切分到各個(gè)品牌的表現(xiàn)，有利于客戶對(duì)每個(gè)品牌的銷售業(yè)績(jī)進(jìn)行把控，后期對(duì)選擇品牌商做一定的數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)指導(dǎo)。

③ 在推廣單元層級(jí)，由于單元層級(jí)都帶有各個(gè)關(guān)鍵詞的功能屬性，例如品牌-功率，在分析具體關(guān)鍵詞時(shí)，就能知道哪類型關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果，可以為后期深層挖掘關(guān)鍵詞提供給了方向。

總的來說，雖然賬戶結(jié)構(gòu)看似簡(jiǎn)單，但是對(duì)于大型電商網(wǎng)站還是有深挖的空間，整體賬戶結(jié)構(gòu)還是要注意以下兩方面：一是注意效率因素，提升賬戶管理效率；二是注意效果因素，提升賬戶點(diǎn)擊率，進(jìn)一步優(yōu)化質(zhì)量度。