至2019年起，網絡營銷納入全日制大學專業，可以預測網絡營銷行業將會是未來較有發展空間的職業。做網絡營銷要想拿到一份滿意的薪資，不僅技術要過硬面試同樣很重要，因為網絡營銷招聘看的不僅是技術，口頭表達能力還有專業度也很重要！這些常用的專業術語，能做到倒背如流拿到高薪不是問題。
說實話很多從事網絡營銷的人員對網絡營銷的專業術語并不認識幾個，甚至SEO的英文Search Engine Optimization(中文意譯為“搜索引擎優化和SEM：英文Search Engine Marketing(中文意譯為搜索引擎營銷 你都不認識。
做網絡營銷即使技術再硬，沒有相應的表達能力也很難大展錢途，也許關于網絡營銷的各個知識點我們都很熟，一上機就能馬上入手，但是在面試的時候往往就是這些專業術語做了攔路虎，網絡營銷面試官隨便問幾個常用的專業術語我們就懵了，今天就和大家分享網絡營銷常用專業術語。
SEO行業的一些常見的專業術語
很多從事SEO的SEOer只知道做內容和外鏈，卻不知SEO優化是一項很龐大的工程，每個步驟每個細節環環相扣。SEO涉及的技巧很多，專業名詞也很多，作為一個SEOer這些是你必須要了解的專業術語，只有充分的了解才能掌握SEO核心技術，達到SEO優化的效果。認識這些專業術語對于從事SEO工作十分有利，或許它就是你從事良好份SEO工作月薪10K的關鍵所在。
1.SEO
SEO就是Search Engine Optimization的縮寫,中文就是搜索引擎優化. 有白帽SEO和黑帽SEO灰帽SEO3種 。英文是white hat 和 black hat 。
白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發行方針規定的SEO優化方法，它是與黑帽SEO相反的，白帽SEO一直被業內認為是較佳的SEO手法，它是在避免一切風險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的沖突，它也是SEO從業者的較高職業道德標準。
黑帽SEO籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，橋頁，關鍵詞堆砌等等。黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽SEO手法不符合主流搜索引擎發行方針規定，黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快，為了短期內的利益而采用的作弊方法，同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。
所謂灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規，但同樣也不遵守規則，是為灰色地帶
2、SERP
SERP是Search engine results page縮寫。中文翻譯過來：搜索引擎結果頁面。
3、關鍵字(Keyword , keyphrase
關鍵字堆砌關鍵字、關鍵詞就是用戶輸入搜索引擎用來查詢的字和詞。關鍵字堆砌一般來說是垃圾(spamming技術。根據情況的不同，也有可能是白帽SEO，只要關鍵字堆砌沒有”污染“搜索引擎搜索結果，也就是說用關鍵字堆砌的優化的頁面和關鍵字有相關性，而且網頁也質量不差。具體定義點擊這里 (可能需要代理打開。
4、蜘蛛，機器人，爬蟲(crawler, robot, spider
爬蟲，搜索引擎蜘蛛，搜索引擎機器人實際都是一個類似IE，火狐這樣的web客戶端程序，用來在網絡上收集網站內容，編入搜索引擎數據庫。
5、鏈接農場，鏈接工廠(Link farm, Link factory
鏈接農場,鏈接工廠是指一組內容無關的頁面,通過鏈接形式互相鏈接在一起。企圖獲得好的搜索引擎排名或者流量。通常他們通過工具自動建立起大量內容無關的鏈接，公認的一種網絡垃圾，常常讓用戶陷于鏈接農場而找不到一點相關內容。
6、自然鏈接(Organic Links，贊助鏈接(Sponsored Link
自然鏈接是根據網頁相關內容，自發建立起來的鏈接。相對應：購買鏈接和互惠鏈接是有商業交易在內的非自然形成的鏈接。贊助鏈接就是文字鏈接廣告。一個經常出現的廣告形式就是首頁橫幅(banner廣告。
7、排名，網站排名，搜索引擎排名
排名在不同環境有不同的意思，在搜索引擎來說，排名，網站排名，搜索引擎排名都是指網站在搜索引擎結果頁(serp中出現的位置。其他排名還有 alexa網站流量排名。
8、301重定向
網址重定向較為可行的一種辦法。當用戶或搜索引擎向網站服務器發出瀏覽請求時，服務器返回的HTTP數據流中頭信息(header中的狀態碼的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。
9、404
404頁面就是當用戶輸入找不著鏈接的網址，返回找不著內容的頁面。
10、圖片添加Alt屬性
展示給終端用戶的圖片的描述.加入 Alt Tag 后，如果圖片沒有顯示，瀏覽器就會在本來圖片的位子用文字的方式顯示 Alt Tag 的內容，來幫助瀏覽者瀏覽網頁。
11、Sitemap
網站地圖是一個擁有網站所有或部分重要鏈接的頁面，xml類型的網站地圖是提交給google的。它能幫助網站更快的被搜索引擎收錄。
12、robots.txt
機器人文件是指在網站根目錄下的一個文件,通過書寫的一些代碼,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行為.通過它我們能讓搜索引擎禁止或者快速抓取我們的網站。
13、Pagerank
(PR 網頁級別是Google衡量網頁重要性的工具，測量值范圍為從1至10分別表示某網頁的重要性。新網站的pr為0，一般pr每3個月更新一次。
14、nofollow
鏈接的一個屬性，它能使搜索引擎蜘蛛忽略這些頁面的一部分鏈接。一般博客評論下都有Nofollow屬性。此類外部鏈接對SEO無用。
15、link text
(Anchor text 鏈接文本，錨文本。是指用戶能看見的一個鏈接。搜索引擎通過鏈接文本來判斷被鏈接的站點是什么內容.一般都將關鍵字設為錨文本.
16、bread crumbs
面包屑，又稱位置導航。“面包屑型”架構方便用戶了解當前頁面在網站的層次結構。
17、bounce rate
跳出率，當一個用戶進入一個網頁，接著在一個會話時間內沒有看過該站其他的頁面就離開了該網站，就被稱作Bounce。Bounce Rate越低越好，說明用戶訪問了更多的頁面。
SEM行業的一些常見的專業術語
專業的SEM，專業的競價推廣專員或者網絡營銷專員，熟悉每一個SEM網絡營銷專業術語是必須的，無論是找工作面試用，還是去談客戶“裝逼”用，亦或是SEM授課老師講課用都很需要，它可以作為衡量一個SEM人員專業水平的指標，因此以下一些常見的術語字母縮寫或簡稱都是你成為一個專業SEM必備知識。
2、PPC：是Pay-Per-Click縮寫，按點擊付費，即用戶點擊廣告后產生的廣告費，是相對于CPM千人次展示付費的網絡廣告計費模式。
3、CPM(Cost Per Thousand Impressions 每千次印象(展示成本。
4、CPA(Cost Per Action 每次行動成本。
5、CPR(Cost Per Response 每次回應成本。
6、CPS：商品推廣解決方案(Commodity Promotion Solution,簡稱CPS，是基于門戶級網絡媒體，通過全站充分，連續的展示某商品，促使用戶認知，喜好并購買的一種創新推廣方法。
7、CTR(Click through Rate點擊率：廣告的點擊次數展示次數 x 100，投放中的廣告點擊比率。
8、ACP(average click price，平均點擊價格。
9、PPA (Pay Per Action，只有當帶去的人流量轉化為實際的行為，比如說注冊，填寫表格等，才會給與廣告費。
10、ROI(return on investment 投資回報率。是指通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。
11、CVR (Click Value Rate: 轉化率，衡量CPA廣告效果的指標
12、Conversions 轉化量網頁中的轉化量是轉化次數 ，也叫做轉化頁面到達次數，指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。
13、推廣計劃(Campaign，推廣計劃是推廣帳戶較高的層級設置，通過推廣計劃的使用，可以根據產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣項目。
14、推廣單元(Keyword Groups，推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位，包括多個創意和多個關鍵詞。
15、關鍵詞(Keyword，關鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產品服務相關的詞，被搜索引擎用戶用來查詢相關信息時，就會匹配到推廣信息并展現在用戶的搜索結果頁上。
16、創意(Creative，創意是指網民搜索觸發商戶的推廣結果時，展現在網民面前的推廣信息，包括一行標題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。
17、標題(Headline，標題是創意的一部分，顯示在創意的良好行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現。
18、描述(Description line，描述是創意的一部分，顯示在創意的第二至三行，以普通字體展現。
19、顯示URL(Display URL，顯示URL是創意的一部分，展示在推廣結果中的URL地址，對顯示URL的設置不會影響網民對實際鏈接網址的訪問。
20、訪問URL(Destination URL，訪問URL是點擊推廣結果實際訪問的URL地址。
21、推廣地域(Target Geo，推廣地域是搜索推廣的一種推廣設置，通過地理區域定位目標客戶。對推廣內容設置推廣地域后，只有當指定地域的網民搜索時，才會出現這些推廣內容。
22、推廣排名(Ranking，推廣排名是推廣結果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。
23、關鍵詞嵌入(Keyword Insertion，關鍵詞嵌入是在創意中通過使用通配符嵌入關鍵詞。被嵌入創意中的關鍵詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對創意的關注度和點擊率。包含通配符的創意在展現時，將以觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。
24、著陸頁面(Landing Page
25、廣泛匹配(Broad Match Type 廣泛匹配是關鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配方式下，可能觸發推廣結果的包括：同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。
26、精確匹配(Exact Match Type 精確匹配是關鍵詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內容才有展現機會。
27、短語匹配(Phrase Match Type 短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現對應的創意。
28、否定匹配(Negative Match Type 否定匹配是關鍵詞匹配的一種模式，用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。
29、付費搜索(Pay Per ClickPPC 付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。
30、每日預算(Daily Budget 每日預算指為搜索推廣設定的每日愿意支付的較高費用。在推廣平臺監測到當天消費超過設定的每日預算額后，推廣內容會自動下線。
31、出價(Max CPC 出價指商戶愿意為一次點擊所支付的較高費用。常用搜索引擎計費機制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關鍵詞的質量度一起影響關鍵詞的排名位置。
32、較低展現價格(Minimum Bid 較低展現價格指為使關鍵詞正常展現，所需要設定的較低出價。如果關鍵詞的競價價格低于較低展現價格，關鍵詞將變成搜索無效而自動下線。關鍵詞較低展現價格由其質量度和商業價值共同決定。
33、競價(Bidding 競價指的是當推廣信息上線后，推廣商戶根據自身情況來調整出價以影響排名的動態過程。
34、質量度(Quality Score 質量度主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量(關鍵詞和創意的相關性以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率等。可以通過優化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創意的相關性，來降低較低展現價格以及點擊費用。
35、優化(Optimization 優化泛指商戶以提升推廣效果為目的，對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決于推廣目的，也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，不斷提高投資回報率的過程。優化包括賬戶的優化和網站的優化，是一個持續進行的過程。
36、內容定向(Content Targeting 內容定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。通過為推廣內容指定主題關鍵字，與推廣聯盟中所有網站的網頁主題詞進行匹配并展現推廣內容。
37、網站定向(Placement Targeting 網站定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。將推廣內容投放到指定的網站上進行匹配并展現推廣內容。
以上是2019年較全網絡營銷術語，要想成為一名網絡營銷師以上的常用語你必須理解。網絡營銷涉及的營銷手段眾多，常用的專業術語也相對較多，了解這些專業術語對網絡營銷師的工作以及業務談判都能起到很大的作用，是一名網絡營銷師終身必備的知識要點，全部理解了你就是網絡營銷大神，更多網絡營銷知識請關注網絡營銷師黎虹的今日頭條號：黎虹
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