畫冊設計的好壞取決定于設計定位。即要做好前期的客戶溝通，具體內容包括: 畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格，在設計畫冊前和客戶有必要的，充分的溝通就顯的特別重要。
現代畫冊設計主要包括畫面視覺、關系元素、使用元素等。
首先是畫面視覺元素：創意元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。創意元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括畫冊圖形的大小、形狀、色彩等。
畫冊設計中的人文意義存在于把人作為人文主體，在設計的過程中關注消費者使用時所體會的主觀感受和心理變化，從而使畫冊具備了某種精神特質和社會理想的狀態，設計因此被賦予了一定的人文性。
畫冊設計中人文意義的體現必須是將設計作為一個有生命的個體。從人文角度來講，設計出來的畫冊已不僅僅是具有功能性意義的一般物品，它還要具有激發人的情感的功能。正因為在設計中以畫冊設計為指導，注意到體現其人文意義，因而與人建立起情感聯系，具有了生命力，最終具有了真正的人性。
原始猿經過長期的“勞動”進化為人類，而人類通過長期的艱苦奮斗形成人類經濟體系，隨著社會經濟的發展，也給人們灌注了無邊無際的文明與智慧，“文明與智慧”是人類社會經濟發展的根本。
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廣告畫冊設計，也可以說是人類智慧的滄海一粟，廣告創意是人類智慧的化身，在人類社會各個時期各個階段，社會經濟的發展及推動市場的繁榮，大都依賴廣告設計行業的得力扶持、開拓、拓展。
廣而告之、廣告的出現真正給市場一種正能量強心劑，特別是以產品畫冊的市場效果更加顯著，“無畫冊不市場”可以說企業畫冊、產品畫冊是活躍市場的首選，而且畫冊歷史以來對市場的效應是最快速。
畫冊設計是市場經濟發展的產物，每完成一本畫冊的設計，它都將凝結著一家設計公司，一個設計師的創作心血，一本畫冊的落成，在一定程度上也滿載著一家企業、一家工廠、一個營部、一個私營小老板的市場希望，為了企業的發展，為了市場的活躍，一幫人都在無懈的努力，哪怕付出再多也是值得。
企業形象畫冊的設計通常要體現企業的企業精神，企業文化,企業發展定位,企業性質等。重點是以形象為住，產品為輔。首先確定創意定位，設計風格及行業定位等，再進行版面設計，圖片選取，攝影等手段來塑造企業的整體想象。 企業產品畫冊的設計重點要體現產品的功能、特性、用途、服務等，從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計，來確定產品的風格定位，或簡潔、大方、厚重、時尚等。
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