我們經常聽到這樣的事例：A公司的網站在搜索引擎上排在了前20名，業務量隨之猛增到原來的10倍。而B公司與A公司業務和產品一樣，也建設了非常美觀的企業網站，可從網站上帶來的業務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司網站頁面設計選擇了正確的關鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。
網頁優化與關鍵詞
搜索引擎通過使用關鍵字的相關程度來決定網頁的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個標題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網頁，可能就會排在搜索結果頂端；而那種只出現了一兩次“ butterbeans ”的網站，則排列在稍后的地方；網站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網站，則根本不會出現在搜索結果中。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結果的公式，而且它們被作為機密保存起來。但基本規則是，一個網頁出現某個關鍵字的次數越多，那么，該網頁與關鍵字的相關程度就高，該網頁在搜索結果中的排列位置就越靠前。另外，網頁標題、章節標題中的關鍵字，相關程度更高。
知道了這個規則，很多“聰明人”就在他們的網頁上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總不是你所要的網站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意“制造”關鍵字，那么，就可能取消對你網站的搜錄。例如現在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網站的注冊。
其實，“關鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網站在搜索引擎的排名靠前，你的網頁應該包含盡量多的關鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消搜錄資格的危險。所以真正關鍵的，除了網站本身要有好的內容、產品或服務及設計效果外，就是使你的網頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當使用關鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會”的設計技術，例如，框架和某些動態網頁注冊。
關鍵詞選擇兩大準則：關鍵詞必須是“相關的”和“經常使用的”
對一家企業來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“木子美”的人，會對你生產的雨傘產品感興趣嗎？當然不! 必須承認，有時這種做法的確能提高網站的訪問量，但既然你的目的是銷售產品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？
選擇具體的關鍵詞：
我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據你的業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家，“機具”不是合適的關鍵詞，“木工機具”則可能是明智的選擇。
使用多個含義相近的關鍵詞：
一個單獨的關鍵詞能夠為你帶來一些訪問者，但是并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點有興趣的人的角度想想，應該使用如“旅游”，“旅行”，“戶外活動”等好幾個這樣含義接近的詞。不要過多重復關鍵詞，一些搜索引擎已經開始屏蔽掉那些將關鍵詞重復得太過火的站點，一般將關鍵詞重復使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認可這樣的密度。
使用組合形式：
有些引擎只檢查站點META關鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間，可以將兩個關鍵詞短語拼起來作為一個，比如某個站點也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“瓶裝礦泉水”來代替單獨“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當有人查詢這兩個詞組時就都會調出此頁面，這樣就為其它更多的關鍵詞騰出了地方。
使用短語：
近期一個主要搜索引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進行的。 每頁強調的關鍵詞不要超過四個 ，如果你想要包括更多，反而會降低同所有關鍵詞的關聯性，每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道，站點的頁面越多，你整個站點可以包括的關鍵詞就越多。
切勿把關鍵詞無意義的多次重復：
既然關鍵詞出現頻次是決定網站排名的重要因素，我們何不將它重復個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時代”的做法，在當時的確奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。
那時典型的做法是：“關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞......”。重復次數越多，網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關鍵詞重復大賽。你重復500次不算多，我來600次，而將關鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網站拒在搜索引擎門外！
所以不要刻意過分重復某個關鍵詞，尤其不要在同一行連續使用某個關鍵詞2次以上。在使用關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。
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