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概念

當(dāng)此廣告只能在單獨(dú)平臺(tái)中被付費(fèi)投放，比如facebook，Weibo，并且此種形式適合此種平臺(tái)的瀏覽環(huán)境時(shí)，此廣告稱為原生廣告。
原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇）。

簡(jiǎn)介

原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個(gè)很明確的定義，各界眾說(shuō)紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說(shuō)， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會(huì)是一則推特，在Facebook里面，它會(huì)是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一則報(bào)導(dǎo)。”
Deep Focus的CEO, Ian Schafer說(shuō),”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。”
美國(guó)雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場(chǎng)亞特蘭大舉行的原生廣告研討會(huì)上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg說(shuō)。
Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。”
IDEAinside  給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息。讓用戶自然地接受信息。
雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評(píng)論來(lái)說(shuō)，原生廣告可以用兩種角度來(lái)看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。

特點(diǎn)

IDEAinside總結(jié)了原生廣告的以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)，生活方式的信息。

2、內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧，而不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫面的和諧性。

3、用戶的主動(dòng)性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中。而不是單純的”到我為止“的廣告?zhèn)鞑ィ敲總€(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的傳播。

重要性

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者受夠了和自己不相關(guān)的信息，而內(nèi)容營(yíng)銷逐漸成為主流的趨勢(shì)。消費(fèi)者只找尋和自己相關(guān)的信息且通過多種渠道尋找資源。在此種潮流之下，原生廣告的重要性 可見一斑。可以使廣告和網(wǎng)站內(nèi)容融在一起，使消費(fèi)者根本沒有發(fā)現(xiàn)正在閱讀一篇廣告。原生廣告就如同有保護(hù)色的昆蟲一般，在環(huán)境中不易被發(fā)現(xiàn)真實(shí)身份。

注意事項(xiàng)

原生廣告看起來(lái)很美，但玫瑰底下還有幾根刺。不論從訪問、研究數(shù)字看來(lái)，原生廣告雖然蒙著一層紗，還有點(diǎn)距離，但看起來(lái)很棒，成長(zhǎng)很快，消費(fèi)者很愛，不過它絕對(duì)不會(huì)成為下一個(gè)打遍天下無(wú)敵手的新廣告形式，還是有限制須要注意，以下是OEO2所提到的四點(diǎn)注意事項(xiàng) ：

廣告標(biāo)準(zhǔn)

原生廣告讓廣告的呈現(xiàn)形式越來(lái)越多元但也模糊，對(duì)品牌很難有一個(gè)制作和效益衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品效益

每個(gè)原生廣告都需要個(gè)性化內(nèi)容，成本考慮會(huì)是一大挑戰(zhàn)。

消費(fèi)者信任

原生廣告跟廣編稿不同的地方在于，廣編稿不是以消費(fèi)者為中心，沒有辦法連接消費(fèi)者，與消費(fèi)者有互動(dòng)，一旦品牌和媒體，在執(zhí)行上稍微無(wú)法掌握住這兩者的差異點(diǎn)，賠上的會(huì)是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)廣告和品牌的信任度。

品牌誠(chéng)信

短期的品牌異業(yè)合作，在發(fā)散的新媒體時(shí)代下要慎選。

移動(dòng)原生廣告的主要分類

這類廣告主要有移動(dòng)端上的原生廣告以及只針對(duì)移動(dòng)端的原生廣告形態(tài)。

按特征分，原生廣告可分為：內(nèi)嵌品牌的內(nèi)容、插播廣告、激發(fā)互動(dòng)廣告以及可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊呼叫的搜索結(jié)果。

原生廣告的主要形式

原生廣告的本意就是指原生態(tài)的廣告，它的形式不受標(biāo)準(zhǔn)限制，是隨場(chǎng)景而變化的廣告形式。

1、視頻類

視頻類的原生廣告可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏。

2、主題表情原生廣告 

主題類原生廣告就是通過深度的植入，將廣告信息制作成各種主題、皮膚等。

3、游戲關(guān)卡原生廣告 

在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)中植入的廣告。

4、Launcher桌面原生廣告

這類廣告通過在手機(jī)桌面、應(yīng)用功能中設(shè)計(jì)icon按鈕，點(diǎn)擊后進(jìn)入一個(gè)廣告墻

5、Feeds信息流

如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告

6、手機(jī)導(dǎo)航類

導(dǎo)航應(yīng)用的功能就是幫助用戶方便的找到喜歡的應(yīng)用