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網(wǎng)站內的優(yōu)化大致可以分為兩部分，一是網(wǎng)站結構調整，二是頁面上針對關鍵詞的相關性優(yōu)化。網(wǎng)站結構是華夕SEO的基礎。華夕SEO人員對頁面優(yōu)化討論得比較多，如頁面上關鍵詞怎樣分布，標題標簽怎樣撰寫等，對網(wǎng)站結構的討論則比較少。其實網(wǎng)站結構的優(yōu)化比頁面優(yōu)化更重要，掌握起來也更困難。從華夕SEO角度看，優(yōu)化網(wǎng)站結構要達到以下幾個目的。

1.用戶體驗

用戶訪問一個網(wǎng)站必須能夠不假思索地自如點擊鏈接，找到自己想要的信息。這有賴于良好的導航系統(tǒng)，適時出現(xiàn)的內部鏈接，準確的錨文字。從根本上說，用戶體驗好的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，用戶在網(wǎng)站上的行為方式也很可能被計入排名算法中。

2.收錄

網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結構。理論上，清晰的網(wǎng)站結構很容易說清楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品頁面，整個網(wǎng)站自然形成樹形結構。在實際操作中，大中型網(wǎng)站往往會形成一個異常復雜的鏈接結構，怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內部頁面是一個很大的挑戰(zhàn)。

3.權重分配

除了外部鏈接能給內部頁面帶來權重外，網(wǎng)站本身的結構及鏈接關系是內部頁面權重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面得到的權重。華夕SEO人員必須有意識地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，通過鏈接結構把權重傾向重要頁面。

4.錨文字

錨文字是排名算法很重要的一部分。網(wǎng)站內部鏈接錨文字是站長自己能控制的，所以是較主要的增強關鍵詞相關性的方法之一。在這方面維基百科是華夕SEO人員應該學習的典范，其內部鏈接及錨文字使用達到了非常高的水平。